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SEO基础知识

更新时间:2016年06月14日 15:29
作者:磊源建材
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网购现在已经是一种普遍现象,试想一下,当我们要在淘宝上买个iPhone 6S手机,港版64G的。如何开始?
A–直接搜索(最常用),排名在前面的优势,所以不断有人在想尽办法提高排名;
B–目录、过滤,直至符合
C–别人推荐,直接给链接

搜索必须用到关键词,这案例的关键词是“全新的iPhone 6S手机,港版64G”
iPhone 6S—-主关键词
港版———-属性词
64G———-属性词
全新的——-修饰词
** 关键词不是唯一的,如iPhone也可以称为"苹果手机"。另外,随着新事物的不断涌现,关键词也不断地在变化更新当中。

什么是关键词?为什么关键词如此重要?
   关键词是命令搜索引擎寻找的相关信息,是访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
   关键词搜索是网络搜索主要方法,用户想找到自己需要的产品,通常是通过在各种搜索引擎输入想要了解或购买的产品名称等信息,出现在搜索结果的前面的通常是用户会访问的网站,如果我们的网站都没有布置相关的关键词又怎么会有可能出现在结果里?布置后,怎样才能排到前面呢?

什么是SEO?
SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。

SEO作用?
1、品牌保护
2、推广(主要作用)
3、为企业节约网络营销费用

英文站主要针对google.com,中文站主要针对baidu.com,其它语种如俄语针对yandex.com。
另外,SEO方法已经广泛应用在商务平台上,如阿里巴巴等。

针对自建网站的SEO因素:
1)域名
2)网站源代码
3)网站结构
4)服务器
5)网站内容
— 高质量
— 原创性
— 核心词
— 六位一体原则(标题、URL、metal关键词、metal描述、内容中的锚文本及关键词密度、图片)
— 客户体验度
— 更新频率
6)外链
7)内链

针对商务平台的SEO因素:
1)橱窗产品 AAAA
2)产品内容质量 AAA
3)“多位一体” AAAA
4)询盘量 AA
5)回复率 AA
6)RFQ利用率 AA
7)在线时长 A
8)开通年限 A
9)系统更新时间 AA
10)产品上线、更新时间 A
11)一达通、信保使用情况 AAAAA
12)“零效果”产品,重复产品 AA

提高排名的另外一种方法,付费广告:
— 自建网站:点击付费广告
— 商务平台:付费广告、固定排名

付费广告与SEO都是为了提高排名的需要,但存在着较大差异:
SEO:周期长、一旦出效果就较稳定、需坚持长期操作、免费(但需投入较多人力成本)
付费广告:见效快、一旦停止投放即没效果、投入大、针对性强


为什么要进行网站更新?
— 网站更新是基础,是对google下达一次抓取的的指令
— 在SEO理念引导下的更新是为了提高网站整体权重,批量提高关键词排名(高质量的原创内容、合理布置关键词)

 

前面说了那么多SEO的知识,那围绕SEO的核心–关键词,这里做具体介绍:

去哪里找关键词?
— 现有的公司语库
— Google搜索工具栏及建议词(bing, yahoo也可以)
— Google广告关键语工具
— Google趋势
— Google全球商机洞察
— 优秀同行网站的分析
— 阿里巴巴后台的关键词工具
— 阿里巴巴前台搜索工具栏建议词
— 阿里巴巴优秀同行平台分析
— 与客户往沟通中所获取的信息

关键词这么多,如何判断区分重要性?
1)关键词在搜索引擎上的搜索量
2)关键词在搜索引擎上的收录量
3)关键词的最近搜索量趋势
— 如果是做细分市场,则需要分析细分市场区域内的1)、2)、3)项目。
— 同款产品有多种叫法,或不同地区的人对同款产品叫法也不同,所以要注意联想。

关键词有几个种类及特点?
A)主关键词,如“iPhone 6S”,一般是行业语汇、搜索量大,但针对性不强,主营产品词、优势产品词、热门词等
B)属性词,如“64G,港版”,一般是产品属性,颜色、型号、材质、用途等
C)常用属性词,目标性强,成交率高。买、卖、生产、批发、供应、折扣等
D)修饰词,如“全新的,绝版的,热销的,高质量的,美国的,韩国的“

关键词要怎么样组合?
A "全新的iPhone 6S"
A+B "全新的iPhone 6S 64G 港版"
A+C "全新的iPhone 6S批发"
A+B+C "全新的iPhone 6S 64G 港版 批发"
D+A "全新的iPhone 6S"
D+A+B "全新的iPhone 6S 64G 港版"
D+A+C "全新的iPhone 6S批发"
D+A+B+C "全新的iPhone 6S 64G 港版 批发"
附:《关键词表》,《关键词自动生成表》

什么是长尾关键词? 
长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 一般是由A与B、C、D的组合而构成。
长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。例如,目标关键词是服装,其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。
长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点:细和长。细,说明长尾是份额很少的市场,在以前这是不被重视的市场;长,说明这些市场虽小,但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。
分析网站的搜索流量和关键词,我们发现:对于一般小型网站,目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量,但为数不多。

主词搜索的人更多,带来的流量更多,为什么我们在更新网站的时候不是重点布置产品主词而是布置长尾词呢?
从竞争和难度来说: 主词难度大,竞争力大,操作周期长 ,谷歌屡次更新 弱化指定主词的优化(被谷歌判定为作弊)。
长尾词可能只需要我们在网站合理布置,再稍微的进行一些外部的推广就能取得很好的排名,虽然一个长尾词带来的流量很少,但是如果一个网站布置了大量的长尾词,那带来的流量也是很可观的。
从转化率而言:搜索长尾词的人目标更明确,一个真正有意向、需求目标明确的人是不会花费大量时间去慢慢过滤一些无用信息,他们会直奔主题,直接就能找到他所需要的内容,因此,长尾词的转化率要远远高于主词
从使用范围而言:主词有限,使用者多,但是每个行业,每个关键词,如果认真去挖掘,根据性能,用途等细分的话,就会有大批量的长尾可供我们使用,而且甚至大多数词还没有被挖掘出来

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