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网络推广软文的撰写与发布要点

更新时间:2016年06月14日 15:07
作者:磊源建材
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一、软文的目的

1)全方位宣传公司与产品,为新产品推广造势;

2)累积搜索引擎的收录数,提高网站的信任感,对公司形象宣传很有作用;

3)增加公司网站的外链数量,提高网站在搜索引擎上的权重,间接提高网站流量;

4)建立自己的博客站群,对公司新的网站推广很有帮助;

5)效果长久,软文一经搜索引擎收录就可能被众多潜在客户搜索到。

二、写软文的要点

1)标题吸引人。标题要醒目突出,最好具有一定的振撼感;

2)话题广泛。不要限局于每篇软都在介绍某种单一事物上;

3)内容要有关联性。内容与公司经营的行业或产品有一定的相关性,适当地夸张;

4)词汇、语法要正确。即使是使用翻译软件把中文翻译成英文,也要重新进行修正;

5)图文并茂。适当的图片可更吸引眼球,图片清晰度一定要好,大小在400像素左右。图片要加注名称及标签<Alt>加入与“锚文本”一样的关键词;

6)排版清晰。文章长短适中,段落分明,思路清晰,关键词适当分布在文章中,不要刻意勉强地堆积关键词;

7)适当的外链。每篇文章3至4个外链至公司相关网站页面上。关键词密集度2%-8%;

8)外链的锚文本及地址。选择主推词作为链接的”锚文本“链接到公司网站相应的网页上。

三、软文的来源(英文)

一般的销售人员,不可能要求每个人都写“原创”的软文,但“伪原创”软文也可以达到“原创”软文的作用。具体方法是通过寻找中文版的文章然后翻译成英文即可。当然,如果能够写出具有高水平的“原创”软文,无非会取得巨大效果。“伪原创”软文可以从以下几个来源获得:

1)行业新闻站;  2)行业BTOB站;  3)Google Alert文章订阅(用关键词订阅)

4)行业论坛;    5)相关的博客站; 6)杂志、目录册等;

7)各种评论;    8)微信朋友圈或公众号;

9)自己撰写(内部有相关的活动或新产品发布之类的)。

** 如果是中文软文,用此相关方法即找英文软文翻译成中文即可。

四、怎样做到高质量的内容的?

网络上信息铺天盖地,要脱颖而出必须要做出高质量的内容,所以要做到以下几点:

主题明确:这个内容卖点是什么,四位一体环环紧扣,不轻易跑题;

专业:资料要完整,有条理,列出各项参数及应用实例。文字、图片、表格并茂;

特色:突显有特色的产品或工程实例,彰显公司的生产、设计能力,对工程类客户很有说服力;

创意:巧妙结合软文的内容进行内容创意。

五、软文撰写要点

标题吸引人。标题要醒目突出,最好具有一定的振撼感;

话题广泛。不要限局于每篇软都在介绍某种单一事物上;

内容要有关联性。内容与公司经营的行业或产品有一定的相关性,适当地夸张;

图文并茂。适当的图片可更吸引眼球,图片清晰度一定要好,大小在400像素左右。图片要加注名称及标签<Alt>;

排版清晰。文章长短适中,段落分明,思路清晰,关键词适当分布在文章中,不要刻意勉强地堆积关键词;

适当的外链。每篇文章3至4个外链至公司相关网站页面上;

外链的锚文本及网址。选择相关的词作为链接的”锚文本“链接到公司网站不同的网页上。

让人看了想转载或收藏的软文才是好软文。

六、软文发布的地方

1)公司网站博客;

2)各类社交网络及行业性质的社交网络:Linkedin, Facebook, Twitter, Houzz等等;

3)各类博客站;

4)各类专业论坛(论坛上的签名最好写上公司网址链接或公司名);

5)各类问答型网站;

6)各种即时通讯软件的朋友圈(如微信等);

7)各类专门让人发布文章的网站。

七、其它注意事项

1)不要在相关不高的地方发布软文,会造成“垃圾”文章现象,也易被搜索引擎惩罚;

2)每人根据《配合IT部人员进行推广》要求撰写;

4)发布完要跟踪软文是否有被搜索引擎收入,google 搜索双引号+文章标题;

5)合理利用外挂辅助软件,缩短发布时间,提高效率;

6)做好计划,与公司主流推广同步,并且不断总结,以提高软文的作用。

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